千禧一代的“中年危机”会带来哪些商业启发?

时间:2018年1月29日

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近段时间“中年危机”成为网络热议话题,从“1988的中年少女子”到赵雷称自己母亲“34岁老来得子”,到联合国发布的“1992年生人已经正式步入中年”,从“保温杯泡枸杞”与被媒体贴上标签的“佛系青年”,再到“中兴员工跳楼事件”……“中年危机”这个曾经还很遥远的词,忽然就径直来到了80后、90后的面前。


中年危机话题热度攀升



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数据来源:百度指数


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数据来源:百度指数


“中年危机”这一关键词在百度搜索中,2017年全年均连结较高热度,且陪伴相关热点事件达到话题搜索的一轮又一轮峰值。频繁的曝光与话题讨论让这一关键词也开始逐渐真正地步入人们的内心,人们的态度也由起初的调侃、自嘲到最终混合着一定的真实的焦虑与无奈。


“中年危机”究竟为何物?


“分析心理学”的奠基者荣格,就把人类35岁-40岁之后的阶段定义为“中年时期”。他认为这一时期的人通常家庭稳定,事业有成,但会感受到巨大的虚无,这是人生具体横眉标达成之后的心灵真空,也就是中年危机”。这在影视剧《港囧》中徐来追寻初恋情节和《猎场》中陈修风面对婚外情的一句“想要的要不起,想丢的不敢丢”都能得到形象的体现。但不克不及不说“中年危机”作为一个社会心理学上的概念,年龄的划分从来不是机械、固定的。它描述的是一种状态——“你所拥有的一切,家庭、工作、财富,看似美好坚固,但你已有些力不从心;你怀疑人生前半场的意义,却得不到答案,你感到虚无。”


千禧一代的“中年危机”

为何来的如此之早?


几十年前,社会学家潘光旦就发现了这一趋势,“医学的发达与工业机械化是近代文明进步的两大柱石”。但从广大的工薪劳动阶层来看,它们却是一对矛盾体,把自己或者未来的自己执拗的夹在中间。一边,医学把他们的寿命延长了20岁;另一边,工业机械化(时下火热的人工智能)却又将他们朝时间的反方向推送,他们赖以生存的工作技能与经验优势,在日新月异的工业化进程与一批又一批的职场新生力面前显得惨白而又无力,只有年复一年的年龄增长让自己倍感尴尬。”


其次,传统教育一方面是面向过去知识的总结,而IT等知识密集型行业的知识、产品迭代速度加快,有科技人士指出,从一项新技术被引入到它对社会发生根赋性的影响大概只需要5-7年,靠大学教育就能保终生就业的时代也一去不复返了。另一方面传统教育又很难回避亲朋长者期待自己走的社会主流“生命阶段路线图”与自我的心之所向的人生意义间的横眉标冲突,这点对于千禧一代【本文特指在1980年至1994年出生的人群】的80后与90后应该感触最深,科技的快速进步与经济的迅猛发展向他们打开了各种新世界的大门,他们有更多的空间与途径去思考人生与价值,而来自上一辈亲人的情感羁绊以及自小养成的群体比较心理又不时地将他们唤回那个理所当然的“楚门的世界”。


最后,千禧一代是第一代陪伴互联网成长的一代,网络从一种新生事物经过多年的陪伴与发展慢慢的融入到他们的生活,成为一项无可替代的必须品。而这项必须品在给他们带来信息、交易、娱乐与沟通等方面的便当时,也因为一定水平的“内容过载”与“过度依赖”给他们造成精神上的麻痹空虚与社会交流的障碍回避,而竞争与交流作为一种生命的天性被抑制,独处的时候他们更能切身体会到“危机”的存在。

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数据来源:中国城市居民调查CNRS 60城市 (2016.10-2017.9)


数据解读千禧一代的“中年危机”


中年危机受时代与环境发展影响,内化于生理与心理所带来的的虚无与危机感,外化于生活与工作的方方面面。接下来,我们将通过一组中国城市居民调查CNRS最新数据向您描绘时下千禧一代面对“中年危机”的具体现象与应对措施。


1

消费端,他们的中年危机感初见端倪


高起的发际线与稀疏的头发是人到中年最为直接的表示,而在洗发水消费购买中,防脱发功效的产品购买率提升幅度显著,表白在面对已经到来和害怕即将到来的“脱发”困扰问题上,他们已经有所留意;时代在变,人们的审美也在转变,在“颜即正义”的世道,他们也开始更多的使用护肤/润肤品,解脱“油腻”大叔称号,朝“小鲜肉”努力;面对一年比一年要厚的体检述说,他们开始发现自己真的不在年轻,挥别垃圾食品,再见膨化!再见碳酸!我要更加注重自己的饮食问题!


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数据来源:中国城市居民调查CNRS 60城市

 (2016:2016.1-2016.12; 2017Q3:2016.10-2017.9)


2

家庭观念上,高唱稳定与团圆


曾经一度有人在网上指责说80后与90后是自私、不恋家的一代,他们把自己的个性与价值追求看的高于一切。而事实却是,他们无论是对与家人相聚或是对稳定的婚姻关系的重视水平在逐年提升,而恋家、渴望恋爱的稳定也是人到中年的重要体现,家人的温暖能够驱散心头的焦虑,爱人的常伴则是挽留青春的印记,家庭与爱人是人们面对一切问题与危机的港湾。


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数据来源:中国城市居民调查CNRS 60城市 (2016.10-2017.9)


3

工作上换工作与创业的频率、比重上升


在工作中,工作加班导致缺乏家庭情感维系、经验丰富但对薪资体系不满、相较于年轻人缺乏新生技能与创造力、处于职场瓶颈期个人发展空间受限……是处于中年危机的人群面临的一系列问题,“中年危机”在职场中表示为对当前工作未来发展的不确定性的担忧与困扰。这种不确定性会带来处于中年危机的人群发生自我定位禁绝和对工作环境的怀疑,因此就会频繁的更换工作,CNRS-TGI数据显示未来1年有换工作计划的人群比重加大。部分人群选择介入或自主创业,通过“为自己打工”解决中年危机的职场困扰。


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数据来源:中国城市居民调查CNRS 60城市

 (2016:2016.1-2016.12; 2017Q3:2016.10-2017.9)

4

交行为中,既渴望交流,又保存个人空间


在“中年危机”问题上,社交是一把双刃剑,一方面它能够通过人与人之间的交流与沟通消解空虚,另一方面它又成为一些人情世故焦虑的来源。以网络社交数据为例,与95后与00后人群对比,他们更多的将网络社交渠道集中在相对封闭的微信中,而QQ这种高度开放可以全面展现、交流自我个性的渠道使用比重却较低,表示出他们对在社交中个人空间的保存意愿;同时,这在另一方面也一定水平体现“中年危机”群体对“旧事物”的思而远之的心态。


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数据来源:中国城市居民调查CNRS 60城市 (2016.10-2017.9)


当然,面对“中年危机”他们也不是束手无策地任由由之,在生活中他们追求健康与温暖:关注健康而且身体力行,定期体检及加入健身的人群增加;寻求温暖,释放爱心,饲养宠物的行为比重提升。



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数据来源:中国城市居民调查CNRS 60城市

 (2016:2016.1-2016.12; 2017Q3:2016.10-2017.9)


在工作中他们努力提升自己,不竭学习新的知识与技能,使自己能适应不竭发展转变的职场需求。


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数据来源:中国城市居民调查CNRS 60城市 

(2016:2016.1-2016.12; 2017Q3:2016.10-2017.9)


在消费方面,养生与保险方面的支出提升体现出他们为追求稳定、健康与美丽的付出。


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数据来源:中国城市居民调查CNRS 60城市

 (2016:2016.1-2016.12; 2017Q3:2016.10-2017.9)


总结


“中年危机”或早或晚,来了,直面就是,无论问题是生理的、心理的、工作上的还是家庭生活中的,耐下心来一个一个解决,相信人生中的每个阶段都是一种历练,健康、高兴 的享受生活才是人生的真谛!当然,鸡汤只是本文的一个插曲,正如推理界的名言:任何反常的背后,都有一个不为人知的秘密,在商场上,任何现象级事件的出现也都孕育着无限的商机,看完上面一些简单的关于千禧一代的“中年危机”数据展现,您是否会有一些商业上的启发呢?


来源:CTR洞察