以月之名寄爱天下父母——蓝月亮独家冠名湖南卫视《中秋之夜》

时间:2016年10月23日

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2016第23届中国国际广告节·长城奖颁奖典礼上,凤凰传说选送的湖南卫视《2016蓝月亮中秋之夜》独家冠名整合营销案例,一举夺得媒企合作案例整合营销金奖!


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10月21-24日,第23届中国国际广告节在海滨之城海口隆重举行,在1022日举行的广告节·长城奖颁奖盛典上,凤凰传说凭借湖南卫视《2016蓝月亮中秋之夜》独家冠名整合营销案例,一举夺得金奖,凤凰传说快消事业部总监马爽和蓝月亮媒介总监谢雪代表上台领奖。


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作为经国家工商总局批准、由中国广告协会主办的广告业界盛会 , 中国国际广告节在广告行业内具有广泛的影响力,素来有“广告届奥斯卡”之称。“媒企合作案例奖”隶属于中国广告业界最有影响力的奖项“中国广告长城奖?广告主奖”,是由中国广告协会主办的国家级大奖,旨在表扬推动中国媒体广告行业发展的、具有媒体企业融合共赢代表性的优秀案例。


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案例简况




以月之名寄爱天下父母,蓝月亮独家冠名湖南卫视中秋之夜晚会,将中秋晚会合作定义为战略合作高度。以“中秋”-“月亮”-“蓝月亮”建立品牌关联。借助湖南卫视《2016中秋之夜》这个强IP,提出“蓝月亮机洗绝配,送给家人最好的礼物”的口号,以情感营销打动观众,同时通过整合电视、网络、户外、电商平台、终端卖场、社区活动等线上线下优质资源,带动蓝月亮电商平台流量大幅上涨。


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晚会播出当晚电视收视率高达2.44,同时段排名第1,也是当晚市场上收视最高的中秋晚会!同时官方微信平台预热累计转发跨越12万次,最高评论单篇跨越9000次。在微博上,#2016中秋之夜#和#蓝月亮中秋之夜#双话题微博阅读量跨越2亿,斩获疯狂综艺季、综艺榜单双料第一。而《2016蓝月亮中秋之夜》赏月会探班直播活动,十二大直播平台同步直播,共有1600万人在线观看,互动频次超1800万,网友对晚会的品质和蓝月亮的营销都给出大写的赞!


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蓝月亮与湖南卫视《中秋之夜》的三度牵手,中秋节也酿成消费者的“蓝月亮节”,同时让蓝月亮“机洗绝配”不但成为未来洗衣“超浓缩+”的代名词,更是中秋佳节“送给家人最好的礼物”。


以月之名,寄爱天下。蓝月亮与月亮之间天然的品牌联想,让中秋之夜承载了更多浓浓的亲情,赋予了更加鲜活的品牌印记。凤凰传说凭借对市场以及消费者的精准洞察,通过整合各自资源充分利用并打通,让品牌借助TV+、互联网+,打造出了又一个现象级的实效营销案例。